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高端人群受众分析.doc 8页

发布时间: 2020-06-29 03:23  |  来源: 原创  |  作者: admin
高端人群 目录概述 定义 中国式高端特征 年轻化 收支比重大 女性占六成 分类与分布 行为差异 购买高档商品目的和费用来源 投资情况 休闲活动 地区差异 消费趋向 相关背景 概述 定义

  高端人群

  目录概述

  定义

  中国式高端特征

  年轻化

  收支比重大

  女性占六成

  分类与分布

  行为差异

  购买高档商品目的和费用来源

  投资情况

  休闲活动

  地区差异

  消费趋向

  相关背景

  概述

  定义

  中国式高端特征

  年轻化

  收支比重大

  女性占六成

  分类与分布

  行为差异

  购买高档商品目的和费用来源

  投资情况

  休闲活动

  地区差异

  消费趋向

  相关背景

  展开

  编辑本段概述

  

  高端人群细分

  中国高端人群可分为八类人群:追求创新型、文化知识型、广告导向型、生活享受型、消费理性型、生活严谨型、品牌热中型和成就彰显型。其中文化知识型人群比重最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%),更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟[1]。

  编辑本段定义

  慧聪邓白氏对高端人群做了如下定义,符合以下条件任一者即可:

  √个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。

  √政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人;有成功历史的自由职业者或专业人士。

  √EMBA班就读学员。

  √拥有高尔夫俱乐部会员卡。

  依据这种定义,全国约13亿人口中,经营者约1.2亿人,其中约8000万体工商户(个体业主),中小企业近4000万家(数据未经证实)。这构成了中国高端消费人群的主体,这部分人掌握了全国约80%的财富。[2]

  编辑本段中国式高端特征

  年轻化

  在发达国家,奢侈品市场的主导者多是40~70岁的中年人和老年人;中国与之相反,慧聪邓白氏调查显示,在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,根据对高端消费者的深访研究,可以将奢侈品消费者归为这样典型的两类群体:

  一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位,在工作中需要利用这些顶级品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质有保证,因此除了价格因素,他们更关注的是品牌知名度,会考虑拥有这样一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重,得到自身价值的提升和内心的满足感。